マーケティング

私が初めてマーケティングの仕事に就いた時、 「マーケティングって何？」という疑問を ずーっと解消できずにいました。 今でも理解しているかと言われると怪しい笑 それだけ範囲が広く、奥が深い分野だと思います。 そこで今回は、改めて自分の為にも、 そしてこれからマーケティングに関わる人の為にも、 まずは全体像を整理しておきた...

先日、モニタリングについての記事を投稿しましたが、 今回はGoogle Analyticsを使って効果測定をする際の方法のひとつをご紹介します。 ウェブサイトにおいて、モニタリングに用いるテクニックの1つとして、 「パラメーター」をURLに付けるという方法があります。 パラメーターとは、特定のウェブページのURLに変数...

モニタリングとは？ ある指標を定期的に測定して記録することを意味します。 仕事については特にですが、成果を上げて評価されるために、 行動と結果を紐づけて振り返る必要があります。 そして、PDCAサイクルのなかでは結果をもとに 次の行動を決めていくわけですから、 何をしたらどうなったかというのは日々記録していくべきでしょ...

マーケティングにおいて、その施策は世の中にあまりにも多くの手法が紹介されているため、それぞれの事業の特徴に合わせた施策を選択するのが難しいと感じる方は多いのではないでしょうか。 だからこそ、仮説と検証を繰り返す＝PDCAを回すということが大切です。これは、マーケティングに限らず業務一般に通じることでもあるでしょう。今回...

B to B の事業におけるマーケティングの戦略立案あるいは施策立案をする際、リード・商談・成約の各フェーズは因果関係ではなく相関関係にあるということを理解し、営業担当と認識を共有しておくことが、その後の施策の実施や効果測定で重要になる。 １）３つの陥穽 ①因果関係と相関関係を混同する 一般的にB to B 事業におい...